A medida que el panorama de las redes sociales cambia drásticamente a raíz del reciente lanzamiento de Threads de Meta, una red familiar busca volver a convertirse en un jugador importante: Tumblr. La plataforma de microblogging existe desde 2007, pero su popularidad ha aumentado y disminuido a lo largo de los años, incluso durante un período de cinco años cuando era propiedad de Yahoo! Inc. Verizon compró Yahoo durante ese tiempo y finalmente vendió Tumblr al operador de WordPress Automattic, que actualmente posee la plataforma. Automattic espera atraer a más usuarios a Tumblr, tanto antiguos como nuevos, mediante cambios radicales en la red social, y describió su nueva declaración de misión en una publicación extensa en la Tumblr blog del personal
En el corazón de los cambios propuestos se encuentra una reorganización de la interfaz de usuario para hacer que Tumblr sea más simple y más atractivo para los usuarios que están acostumbrados a plataformas optimizadas como Instagram, Twitter y ahora, Threads. En la publicación de blog titulada «Estrategia de producto principal de Tumblr», la empresa identifica su principal preocupación: «Tumblr no es fácil de usar». La compañía sigue esa admisión con su solución propuesta: «atraer y retener nuevos usuarios y creadores, fomentar su crecimiento y alentar el compromiso frecuente con la plataforma».
Consciente de que todavía tiene seguidores dedicados a quienes no les importa la forma en que funciona Tumblr actualmente, la compañía argumenta que los usuarios más nuevos traídos por los cambios asegurarán que los usuarios actuales no pierdan Tumblr por completo. «Una base de usuarios más grande significa una empresa más sostenible», escribe el personal muy temprano en la declaración, «y significa que podemos quedarnos y hacer esto con todos ustedes un poco más». Luego, la publicación profundiza en seis principios básicos que guiarán los próximos planes de Tumblr.
Hay seis principios rectores para los nuevos cambios de Tumblr
La compañía describe cada principio que guía sus esfuerzos «para mejorar la usabilidad de Tumblr», así como también enumera las posibles acciones y los próximos pasos para abordar cada principio. Como se indica en la publicación del blog, estos principios rectores incluyen cosas como «Ampliar las formas en que los nuevos usuarios pueden descubrir y registrarse en Tumblr» y «Crear patrones que animen a los usuarios a seguir volviendo a Tumblr». Algunos planes obvios incluidos en los desgloses más detallados de estos principios incluyen esfuerzos de back-end para aumentar el SEO, mejorar el rendimiento y la estabilidad de la aplicación y fortalecer los algoritmos que presentan el contenido a cada usuario.
Tumblr también planea analizar su experiencia de cierre de sesión para atraer a usuarios que no han iniciado sesión o no tienen cuentas, lo que Elon Musk descubrió recientemente que es importante para una red de medios sociales. Otro gran cambio, basado en el tercer principio, será la forma en que los usuarios pueden responder y rebloguear publicaciones, facilitando la conversación al optimizar la forma en que los usuarios interactúan con las publicaciones.
La compañía también dice que trabajará para encontrar la cantidad correcta de notificaciones automáticas diarias que puedan llevar a los usuarios a la aplicación, sin rechazarlos con demasiadas. La plataforma también busca aumentar su base de creadores con incentivos para crear contenido sólido y publicar con más frecuencia, además de permitir que los enlaces de Tumblr se incrusten en las publicaciones y otras nuevas formas de co-crear contenido. Mientras que Threads está en los titulares por atraer a 100 millones de usuarios en solo su primera semana, Tumblr apuesta a que estos nuevos cambios demostrarán que todavía hay espacio en el panorama de las redes sociales para su plataforma caída pero no eliminada.