Puede que sea el partido más importante de la temporada de fútbol americano, pero no todo el mundo ve el Super Bowl por el partido en sí. Algunas personas, quizás sorprendentemente, sintonizan para ver los comerciales. Pero los comerciales del Super Bowl no son exactamente como los anuncios que saltas rápidamente mientras esperas que se reproduzca un video de YouTube, o los anuncios de concesionarios mal actuados que recibes en la televisión local: están en una liga completa propia.
De acuerdo a deportes de recepción, simplemente asegurar un espacio de 30 segundos durante uno de los descansos del juego costará la asombrosa cantidad de $ 7 millones, que es $ 500,000 más que el año pasado y cerca de un aumento del 50% de lo que costó en 2017. Con millones ya gastados en el lugar, los anunciantes tienden a no contenerse cuando se trata de los valores de producción de sus anuncios.
Espere presupuestos a nivel de éxito de taquilla de Hollywood, estrellas de renombre y locales más extravagantes de lo que normalmente ve en un anuncio de televisión de medio minuto. Los fabricantes de automóviles son algunos de los que más gastan, y el año pasado no fue diferente. Los famosos de Hollywood Arnold Schwarzenegger y Salma Hayek asumieron el papel de dioses griegos para impulsar el BMW iX. Mike Myers revivió al Dr. Evil, uno de sus personajes más icónicos, para protagonizar un anuncio de GM. Y el papá de Jim de American Pie (que también interpreta al papá de Dan Levy en Schitt’s Creek y en la vida real) apareció en un Nissan. Entonces, ¿qué podemos esperar este año? Bueno, si los primeros informes son una indicación, podría ser mucho más tranquilo de lo habitual.
Quién está adentro: GM se está asociando con un gigante de transmisión
GM ha confirmado que volverá a publicar un par de anuncios este año, luego de un anuncio protagonizado por el comediante Will Ferrel en 2021 y otro comediante, Mike Myers, en 2022. Ferrel regresa este año, protagonizando los dos anuncios de 15 segundos que ha producido GM. Ambos autos se están enfocando en la gama eléctrica de GM, y la campaña de este año también ve a GM asociándose con el gigante de transmisión Netflix.
En el primer anuncio, se ve a la ex estrella de «Saturday Night Live» conduciendo un GMC Denali a través de las polvorientas ruinas de una ciudad post-apocalíptica. Ferrell se detiene y le pide direcciones a un zombi calvo y demacrado, solo para encontrarse con gemidos. En el segundo clip corto, Ferrell está en la parte trasera de un Chevy Blazer, lanzando una declaración profunda: «En cierto modo, todos usamos máscaras», al conductor con máscara de gas. El anuncio obviamente parodia la serie de suspenso surcoreana Squid Game.
La asociación entre GM y Netflix se extenderá más allá del Super Bowl, con numerosos vehículos eléctricos de GM que aparecerán en varias series de Netflix este año. Vehículos como el Chevrolet Bolt EUV, la camioneta GMC HUMMER EV y el Cadillac LYRIQ aparecerán en varios programas populares como «Love is Blind», «Queer Eye» e «Unstable». La directora de marketing global de GM, Deborah Wahl, hizo referencia a la asociación y habló sobre la necesidad de crear una «cultura de narración de historias» en torno a los vehículos eléctricos y dijo: «Netflix es un gran socio debido a la convincente narración de historias, el compromiso con la sostenibilidad y el historial de conversaciones que generan tendencias culturales de la empresa. Estamos unidos para crear un futuro mejor y más sostenible para nuestro mundo a medida que llevamos a todos a los vehículos eléctricos».
Who’s In: Uber ha reclutado a la realeza del rap
No todos los anuncios del Super Bowl basados en vehículos están ahí para vender autos. Algunos, como el anuncio publicado por el servicio de viajes compartidos Uber, están diseñados para llevarte temporalmente a un vehículo que en realidad no es tuyo. El anuncio en sí se basa en el viejo cliché de centrar el anuncio en la planificación de otro anuncio que en realidad nunca veremos.
En él, se ve al equipo de Uber en una mesa frente al legendario rapero P. Diddy. Diddy, anteriormente conocido como Puff Daddy, Sean Combs, permanece en silencio durante la mayor parte del comercial. En cambio, un miembro de su equipo habla por él. Inicialmente, este miembro del equipo dice «Diddy no haga jingles», ya que el equipo solicita una «canción» para ayudar a publicitar los nuevos anuncios de la empresa. uber uno servicio. Al final, resulta que Diddy está feliz de hacer un «éxito» que puedes escuchar el 12 de febrero, el mismo día del Super Bowl.
Entonces, ¿qué es la publicidad? Uber tiene un nuevo servicio de suscripción que parece incorporar a Uber Eats con un 5% de descuento en los servicios, prioridad cuando se trata de asignar viajes y entregas, y otras bonificaciones y ofertas que la gente normal no ve. También recibirá $ 5 en «Uber Cash» si la estimación de la compañía sobre cuándo llegará su viaje es incorrecta. El servicio cuesta $ 9.99 por mes o $ 99.99 por año si opta por la suscripción anual.
Quién está adentro: el papá Binky de Kia está en una misión de rescate
Kia, cuyos comerciales anteriores incluyen bebés en el espacio, una Miss USA robótica y nueve años después un perro robótico, regresa con su decimocuarto comercial de Super Bowl este año. El fabricante de automóviles tuvo mucho para elegir este año, y la mayor parte encaja con el tema familiar de su comercial «Binky Dad» en 2023. Una opción fue el Sportage Hybrid, que ofrece una gran economía de combustible y mucho espacio interior para una cría en crecimiento y sus artículos de comodidad perdidos. Luego está el Kia Niro, que viene en variantes totalmente eléctricas e híbridas enchufables, junto con una versión híbrida estándar asombrosamente económica.
Sin embargo, esta vez es el Telluride X Pro SUV 2023 el foco del comercial de Kia. Junto con «Gonna Fly Now», probablemente más conocido como el tema de «Rocky», el anuncio de 60 segundos muestra a un padre y su SUV en busca del chupete perdido de su hijo.
Inusualmente, Kia no solo espera que los espectadores del Super Bowl vean el anuncio en su televisor. En cambio, el fabricante de automóviles ha presentado tres finales alternativos para el anuncio de este año, que se lanzará en TikTok.
Who’s In: Stellantis tiene dos anuncios para 2023
Stellantis va a lo grande en el Super Bowl 2023, con no uno, sino dos comerciales diferentes que se presentarán en el show de este año. El primero se centrará en Jeep, un anuncio de 60 segundos que se nos dice que esperemos en el descanso de dos minutos del segundo cuarto. Más adelante en el juego, habrá un comercial de Ram, que también durará un minuto, al comienzo del último cuarto.
Exactamente lo que cubrirán esos dos anuncios, Stellantis está jugando tímidamente. Sin embargo, no es descabellado suponer que la electrificación podría estar en la agenda. El Wrangler Willys 4xe de Jeep llevará una placa de identificación icónica todoterreno casi en silencio, gracias a su tren motriz híbrido enchufable, mientras que Ram tiene su camioneta totalmente eléctrica en la hoja de ruta. Eso no vence hasta 2024, pero no ha impedido que la Ram 1500 Revolution BEV Concept tenga una vista previa de lo que podríamos esperar, y un comercial llamativo del Super Bowl sería un escaparate obvio para una camioneta igualmente llamativa.
Quién está fuera: Toyota dice que todo depende del momento
El gigante japonés Toyota está optando por no gastar dinero en un comercial del Super Bowl este año. El fabricante de Prius y RAV4 también ha dado una razón clara para su ausencia: el momento no es el adecuado. En un comunicado, un representante de Toyota dijo: «Toyota no se anunciará en el Gran Juego de 2023. Todos los años evaluamos esta oportunidad publicitaria para respaldar los próximos lanzamientos de productos o momentos clave de Toyota. El momento de este año no coincidió con nuestra marca».
La declaración tiene sentido ya que Toyota realmente no tiene demasiadas cosas emocionantes de qué hablar en este momento. Está el GR Corolla 2023, pero ese es un vehículo de nicho con una carrera algo limitada. No gastas decenas de millones de dólares en anunciar algo que solo puede comprar un cierto número de personas. Especialmente cuando es probable que las personas interesadas ya lo sepan.
El renacimiento del Toyota Crown en el mercado estadounidense puede haber valido la pena, pero eso se anunció hace más de seis meses, por lo que el tiempo ya pasó. Esta es la primera vez que la compañía japonesa opta por no publicar un comercial de Super Bowl desde 2017 (a través de Noticias de automóviles), por lo que es probable que regrese el próximo año cuando tenga más material con el que trabajar.
Quién está fuera: Carmax, Carvana y Vroom han optado por no participar
El anuncio del Super Bowl 2022 de Vroom se muestra arriba. Las empresas de venta de autos usados Carmax, Carvana y Vroom han confirmado que no se molestarán con los comerciales del Super Bowl este año. Si bien las compañías no han dado una razón exacta, es probable que esté relacionado con la tremenda recesión que ha experimentado el mercado de autos usados en los últimos meses.
Eventos globales como la pandemia de coronavirus y la escasez de semiconductores provocaron una caída en la fabricación de vehículos en los últimos años. Como resultado, el mercado de autos usados experimentó un auge significativo, con algunos vehículos usados vendiéndose por más que el MSRP de su nuevo equivalente.
Sin embargo, desde entonces el mercado se ha enfriado considerablemente y, como resultado, los comerciantes están sintiendo la presión. Carvana en particular es un buen ejemplo. Es una empresa tan dedicada a los trucos extravagantes que creó una máquina expendedora de autos usados de varios pisos que funciona. A los compradores se les daría una moneda enorme que podrían poner en la máquina, y su auto nuevo (usado) sería sacado de su caja de vidrio en lo alto del cielo y llevado ante ellos mientras observaban. Sin embargo, los buenos tiempos parecen haber terminado.
La empresa está registrando pérdidas masivas y tiene una deuda significativa, y en lugar de predecir un regreso, los analistas debaten cuánto tiempo puede sobrevivir realmente la empresa. Las cosas no son mucho mejores para otras grandes empresas en el negocio de autos usados, como Carmax y Vroom, por lo que es fácil ver por qué podrían estar esquivando un costoso anuncio del Super Bowl este año.
Quién está fuera: Nissan confirma que no recibirá un anuncio del Super Bowl
Arriba verá el anuncio del Super Bowl de Nissan del año 2022.
Nissan ha confirmado a SlashGear que no tendrá un anuncio en el Super Bowl de este año. Más allá de esa confirmación, no se ha emitido ningún comunicado oficial. Al igual que con otros fabricantes en una posición similar, puede ser simplemente un caso de que Nissan no tenga un vehículo o característica cerca del lanzamiento que justifique gastar lo que fácilmente puede ascender a ocho cifras en un anuncio de 30 segundos. O tal vez crean que hicieron suficiente el año pasado.
El fabricante de automóviles japonés invirtió mucho en el anuncio del año pasado. junto a un uno bastante básico para el Arya 2023 fue la obra maestra de un minuto que obtuvo el Z Coupe. Tuvo un elenco más notable que la mayoría de los estrenos de películas del año pasado, con Eugene Levy, Catherine O’Hara, Brie Larson, Danai Gurira y David Bautista, todos metidos en un lugar de un minuto.
Comenzó con Levy interpretando al personaje tranquilo, paternal y un poco seco que suele representar, pero terminó con él luciendo un corte de pelo inusualmente largo y saliendo de un auto que parecía haber sido remolcado desde el set de Mad Max: Fury Road. También hubo un par de persecuciones de autos, algunas explosiones, un poco de CGI y el estreno de una película. En resumen, era lo que esperas de un anuncio de Super Bowl. Básicamente, una película de acción cliché de los años 80 se redujo y condensó en unos pocos segundos.
Quién está fuera: BMW no se molesta este año
Arriba verá el anuncio del Super Bowl de BMW del año 2022.
BMW ha confirmado a SlashGear que no tiene intención de publicar un anuncio de Super Bowl este año. La compañía no ha hecho una declaración sobre el asunto más allá de eso, pero es bastante fácil adivinar por qué no se han molestado. Al igual que muchas empresas similares, BMW ve su futuro como totalmente eléctrico. Entonces, la falta de un anuncio del Super Bowl 2023 podría estar relacionado con el hecho de que la compañía se encuentra entre generaciones de vehículos eléctricos después del anuncio del i4 eDrive35 el año pasado. Tal como están las cosas, es poco probable que BMW haga una canción o baile sobre algo hasta que su plataforma Neue Klasse esté lista, y ese no será el caso hasta 2025. El Neue Klasse de BMW hizo su debut por primera vez en la década de 1960, pero se está relanzando como la base sobre la cual la compañía pretende construir su futuro eléctrico. También hay una sugerencia de que algunos de los modelos podrían funcionar con hidrógeno, lo que sería algo interesante y lo suficientemente único como para hacer un escándalo.
El fabricante bávaro no es ajeno a las pausas publicitarias del Super Bowl, y sus entradas anteriores incluyen el anuncio del año pasado, que presentaba a las estrellas de Hollywood Arnold Schwarzenegger y Salma Hayek. También reflejó el enfoque de la compañía en los vehículos eléctricos, ya que presentó el BMW iX M60 totalmente eléctrico.
Who’s Out: Polestar no está transmitiendo un anuncio esta vez
Arriba verá el anuncio publicado por Polestar para el Super Bowl 2022.
En un comunicado a SlashGear, un portavoz de Polestar confirmó que «Polestar no transmitirá un comercial durante el Superbowl este año». El año pasado, el fabricante de vehículos eléctricos sueco/chino debutó con un anuncio para el Polestar 2 titulado de manera creativa. El Polestar 3 no saldrá hasta el próximo año, por lo que puede ser cuando veamos a la compañía tomar otro anuncio del Super Bowl.
El anuncio del Super Bowl de 2022 para Polestar 2 fue bastante soso, aparte de una sutil excavación en Elon Musk. Las ambiciones basadas en el espacio del propietario de Tesla se mencionaron algunas palabras en la lista de viñetas que componían el anuncio de Polestar. Para ser honesto, todo el asunto necesitaba más persecuciones de autos, helicópteros y caras reconocibles. Si no tiene todo eso, también puede hacer lo que Polestar ha decidido hacer esta vez y no molestarse.