Como marca, Chevy ha pasado por varios eslóganes. «The Heartbeat of America» evoca imágenes de cintas VHS y Chevy Monte Carlos y Cavaliers, mientras que el eslogan «Find New Roads» de hoy mira hacia la nueva dirección que está tomando Chevy con vehículos eléctricos y autos más eficientes. Después quizás solo del Corvette, la contribución más reconocible de Chevy a los automóviles en general es la línea de camionetas de la marca. Hay pocas cosas más emblemáticas de una naturaleza positiva y una actitud trabajadora que una camioneta Chevy.
Ningún eslogan se ha adherido a las camionetas Chevy tal vez más que la frase «Like a Rock», que la marca usó para publicitar las camionetas durante más de una década. La frase en sí se deriva del legendario Bob Seger y la canción de Silver Bullet Band «Like a Rock» del álbum de 1986 también del mismo título. Los comerciales de la época muestran que las camionetas Chevy se utilizan en todo tipo de formas emocionantes que probablemente anularían la garantía del fabricante. Y probablemente había muchos conductores profesionales en circuitos cerrados que realizaban estas acrobacias que probablemente provocaron una advertencia de «no intentar» a los consumidores.
Bob Seger cambió de opinión
En 1988, General Motors acababa de presentar su plataforma de camión GMT-400. Tiene una producción de 14 años. Pero incluso más de 30 años después, la plataforma aún se recuerda con cariño entre los fanáticos de GM, ya que las camionetas de Chevy y GMC eran increíblemente confiables y tenían repuestos fáciles de encontrar. En sus inicios, Chevy quería dar a los clientes potenciales la sensación de que estas camionetas eran confiables y esencialmente dignas de un viaje diario al trabajo o un día de trabajo agotador en la granja o en un lugar de trabajo difícil.
En 1990, un ejecutivo de publicidad llamado Donald Gould, que fue contratado para tapar los camiones de General Motors, se encontró con la canción titular de Bob Seger con la que todos están familiarizados ahora, y no podía sacársela de la cabeza. La frase «Like a Rock» era exactamente el tipo de imagen que GM quería pintar con esta línea particular de camionetas. Seger, sin embargo, inicialmente dudaba en hacer anuncios para Chevy y rechazó la oferta.
Después de hablar con un trabajador de planta de GM, Seger cambió de opinión cuando recordó su propio tiempo trabajando para la compañía de automóviles. Cedió y «Like a Rock» se convirtió en el himno oficial de las camionetas Chevy de 1991 a 2014.